アーカイブマーケティングの嘘―団塊シニアと子育てママの真実―（新潮新書）
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作品カナ：マーケティングノウソダンカイシニアトコソダテママノシンジツシンチョウシンショ
紙書籍ISBN：978-4-10-610604-0
紙書籍ISBN：978-4-10-610604-0
【ヤンママの料理はひどい？】【シニアは健康のために歩く？】「偽物の消費者像」に騙されるな！
市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。
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辻中俊樹（ツジナカ・トシキ） プロフィール
1953（昭和28）年生まれ。1982年よりマーケティング活動に従事。（株）ユーティル“気づき”マーケティング研究所顧問。
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櫻井光行（サクライ・ミツユキ） プロフィール
1960（昭和35）年生まれ。博報堂マーケティング局を経て、（株）ビジネス・デザイン・アソシエイツ代表取締役。
